經(jīng)十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議表決通過(guò)的《新廣告法》9月1日起施行。新法在很多方面做了改動(dòng)，在廣告用語(yǔ)及代言方面做出了更為嚴(yán)格的規(guī)定。本文為你解讀一下哪些雷區(qū)碰不得？哪些又是我們要關(guān)注的呢？
1：極限用語(yǔ)的處罰不同
據(jù)悉，極限用語(yǔ)包括但不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等。對(duì)于極限用語(yǔ)的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。所以，賣家們要重視起來(lái)，自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，以免被罰。
3：虛假?gòu)V告明星代言得“先用先試”
楊冪沒(méi)事兒就要吃溜溜梅了，黃渤得去北京新東方烹飪學(xué)校進(jìn)修了，唐國(guó)強(qiáng)就得去藍(lán)翔技校學(xué)挖掘機(jī)技術(shù)了……”網(wǎng)友們這些“腦洞大開”的說(shuō)法從今天起也有了依據(jù)，新《廣告法》第38條規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。此外，廣告代言人也被禁止推薦、證明醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、煙草廣告。
4.禁止變相使用國(guó)旗國(guó)歌、領(lǐng)導(dǎo)人形象
新廣告法規(guī)定廣告中不得有下列情形：使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。
5.未成年人廣告新要求
新廣告法增加關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定：不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；規(guī)定在少年兒童經(jīng)?；顒?dòng)的場(chǎng)所不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告；針對(duì)不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：(一)勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買廣告商品或者服務(wù)；(二)可能引發(fā)其模仿不安全行為。
6：新媒體廣告從嚴(yán)管制
這次新廣告法的出臺(tái)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告有了一系列新規(guī)定：任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告；利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)；在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
7：保證性承諾需謹(jǐn)慎
新廣告法規(guī)定：招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：(一)對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國(guó)家另有規(guī)定的除外。
八：廣告費(fèi)做假會(huì)遭重罰
發(fā)布虛假?gòu)V告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。
九：公益廣告要真實(shí)
新廣告法中，除了對(duì)商業(yè)廣告的規(guī)定，針對(duì)我國(guó)公益廣告的管理、激勵(lì)措施不健全、公益廣告的選題質(zhì)量、制作水平不高等現(xiàn)狀，也出臺(tái)了對(duì)公益廣告的相關(guān)規(guī)定。